home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ El Mac 7 / El Mac 7.iso / Infotenimiento / Makers of the 20th Century / Data / CU14.TXT < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1996-01-29  |  1.3 KB  |  37 lines  |  [TEXT/????]
  1. 1.5
  2. Bill Bernbach 
  3. transformed 
  4. advertising the world 
  5. over. A copywriter, he 
  6. was a founder of Doyle 
  7. Dane Bernbach, one of 
  8. the great American 
  9. agencies. Before the 
  10. revolution he led in the 
  11. Sixties, advertising was 
  12. loud, raucous, hard sell. 
  13. He made it low-key, 
  14. ironic, endearing. He 
  15. tore up the rule book, 
  16. laying stress on 
  17. creativity, intelligence and originality. He persuaded Avis 
  18. to capitalise on not being the biggest, a most un-American 
  19. concept. "When you're only number 2, you try harder. Or 
  20. else." His Volkswagen campaign is still considered by many 
  21. advertising men to be the best ever. He forsook lush 
  22. settings, beautiful models and hype copy for a black-and-
  23. white picture of an unadorned VW Beetle titled "Think 
  24. Small". Status-conscious Americans loved the 
  25. advertisements - the ugly little vehicle was suddenly chic. 
  26. Bernbach started the art director/copywriter team 
  27. concept, now the norm, and he introduced photography as 
  28. a vital ingredient. A passionate believer in the 
  29. responsibilities of advertising, he refused to let his agency 
  30. take tobacco accounts. He would not even allow the use of 
  31. chess star Bobby Fischer in an ad: "I think it's wrong to 
  32. work with someone so selfish and ill-mannered". His 
  33. genius lay in proving you could have good taste, good art, 
  34. good writing dedicated to good selling
  35.  
  36.  
  37.